THE EFFECT OF VIRAL MARKETING AND DIGITAL MARKETING ON PURCHASE DECISIONS WITH INTEREST TO BUY AS INTERVENING VARIABLES (Case Study on Aqua Japan Electronic Products in the Grabag and Ambarawa Areas)

Abstract

Penelitian ini bertujuan buat mengetahui imbas viral marketing & digital marketing terhadap keputusan pembeliaan menggunakan minat beli sebagai variabel intervening, menggunakan studi masalah dalam produk elektronika Aqua Japan di area Grabag & Ambarawa.Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen PT Haier Sales Indonesia (Aqua Japan)cabang Ambarawa & Grabag selama periode bulan Januari – Oktober 2021 sebesar 735 konsumen . Dari jumlah populasi sebesar 735 pelanggan eceran menggunakan persentase ketidakakuratan dalam kesalahan sampel ditetapkan 10%, maka bisa diperoleh sampel sebanyak 88 responden Teknik pada penelitian ini diambil menggunakan teknik metode probability sampling menggunakansimple randomsampling. Sampel yg dipakai merupakan memakai teknik Slovin. Output SPSSmemperlihatkan output antara lain, Variabel viral marketing secara parsial berpengaruh positif & signifikan terhadap minat beli. Hal ini dibuktikan nilai nilai koefisien regresi bernilai 0,457 (positif) menggunakan nilai signifikansi 0,000 < 0> Kata Kunci : Viral Marketing, Digital Marketing, dan Keputusan Pembeliaan