“PENGARUH SELEBGRAM SEBAGAI CELEBRITY ENDORSMENT DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMODERATING DENGAN BRAND IMAGE” (STUDY KASUS PADA ELLA SKINCARE- SEMARANG)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Selebgram Sebagai Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian yang diModerating Dengan Brand Image (Study Kasus Pada Ella Skincare Semarang). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Semarang yang berkunjung ke Ella Skin Care-Semarang. Sedangkan sampel pada penelitian ini adalah masyarakat kota Semarang yang berkunjung ke Ella Skin Care – Semarang sebanyak 98 Responden.Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1) Uji Intrumen yang terdiri dari Uji Validitas dan Uji Reliabilitas, 2) Uji Statistik Deskriptif, 3) Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heterokestistas, dan Uji Autokorelasi 4) Analisis Regresi Linear Berganda dan Moderated Regression Analysis, 5) Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji Statistik T, Uji F, dan Koefisien Determinasi.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image dapat memoderasi hubungan antara Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian dan Brand Image tidak dapat memoderasi hubungan antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Serta secara simultan Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Brand Image