PENGARUH MOTIVASI DAN PENGETAHUAN USAHA TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM DIMODERASI KEMAMPUAN USAHA (STUDI KASUS UMKM DI KELURAHAN TLOGOSARI KULON SEMARANG)

Abstract

Kondisi keberhasilan usaha yang dijalankan oleh para pelaku UMKM di Kelurahan Tlogosari Kulon Semarang yang menjadi obyek dalam penelitian ini juga terkena dampak dari pandemi Covid 19, dimana kemampuan beli masyarakat selaku konsumen semakin lemah, sehingga berpengaruh terhadap tingkat pendapatan yang diperoleh para pelaku UMKM. Pendapatan dijadikan sebagai salah satu barometer keberhasilan para pelaku UMKM dalam mengelola usahanya mengalami penurunan yang signifikan.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui adanya dampak dari motivasi dan pengetahuan usaha secara parsial maupun simultan terhadap keberhasilan usaha serta mengetahui keberhasilan usaha apakah memperkuat atau memperlemah dampak dari motivasi dan pengetahuan usaha terhadap keberhasilan usaha UMKM di Kelurahan Tlogosari Kulon Semarang. Populasi penelitian sebanyak 104 para pelaku UMKM dengan menggunakan teknik sensus, yang artinya seluruh populasi dijadikan responden, jumlahnya 104 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil olah data mendeskripsikan bahwa ada dampak positif dan signifikan dari motivasi dan pengetahuan usaha secara parsial dan simultanterhadap keberhasilan usaha UMKM. Di sisi lainnya keberhasilan usaha memperkuat dampak dari motivasi dan pengetahuan usaha secara parsial terhadap keberhasilan usaha UMKM. Ada baiknya para pelaku usaha UMKM di Kelurahan Tlogosari Kulon Semarang meningkatkan motivasi serta pengetahuan usaha yang mereka miliki agar memberikan dampak signifikan bagi peningkatan keberhasilan usaha UMKM yang dijalankan. Kata Kunci: motivasi, pengetahuan usaha, kemampuan usaha, keberhasilan usaha UMKM