THE iINFLUENCE iOFiiMARKET iORIENTATION iAND ENTREPRENEURIAL iORIENTATION iON iSALES iVOLUME iWITH SOCIAL iMEDIA iMARKETING iSTRATEGIES iAS iINTERVENING VARIABLES (Study iat istore i@smgsecondastore)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan orientasi wirausaha terhadap strategi pemasaran media sosial sebagai variabel intervening (studi pada toko @smgsecondstore) dengan jumlah populasi 17.000 follower yang mengikuti melalui media sosial instagram. Metode pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dan diperoleh sebanyak 99 responden, teknik analisis dengan memakai SPSS. Hasil penelitian ini secara parsial orientasi pasar dan orientasi wirausaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pemasaran media sosial. Secara parsial juga orientasi pasar dan orientasi wirausaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan. Strategi ipemasaran media isosial isecara iparsial berpengaruh ipositif idan isignifikan iterhadap volume penjualan. iStrategiipemasaran imedia isosial itidak imemediasi ipengaruh orientasi pasar iterhadap volumeipenjualan. iStrategi ipemasaran imedia isosial imemediasi pengaruh orientasiiwirausahaiterhadapivolumeipenjualan. Kataiikunci:iOrientasiiPasar, iOrientasi iWirausaha, iVolume iPenjualan, iStrategi Pemasaran.