PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI (Studi Pada Konsumen Smartphone Xiaomi di Guffy Cell Banyumanik Semarang)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, citra merek, dan brand ambassador terhadap keputusan
pembelian smartphone Xiaomi. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif korelasional dengan analisis data menggunakan
pendekatan cross sectional. Jumlah responden sebanyak 96 orang yang diambil dengan teknik purposive sampling. Hasil analisis
menunjukkan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi dengan thitung sebesar
2,479 > 1,239 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
smartphone Xiaomi dengan thitung sebesar 3,260 > 1,239 dan nilai signifikansi sebesar 0,033 < 0,05, Brand ambassador berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi dengan thitung sebesar 6,541 > 1,239 dan nilai signifikansi
sebesar 0,000 < 0,05, dan secara simultan gaya hidup, citra merek, dam brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan Fhitung sebesar 17,214 > 3,26 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: Gaya hidup, citra merek, brand ambassador, keputusan pembelian, smartphone xiaomi.