PENGARUH SIZE, AGE, PROFITABILITY, LEVERAGE, SALES PENGARUH PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP MINAT CALON NASABAH MELALUI INFLUENCER MARKETING SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (StudixKasusxPadax BPRS Artha Amanah Ummat Semarang)

Abstract

Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh langsung produk,
promosi, dan influencer marketing terhadap minat calon nasabah BPRS Artha
Amanah Ummat Semarang. Selain itu, tujuan penelitian juga mencakup eksplorasi
mengenai apakah influencer marketing sebagai variabel intervening mempengaruhi
hubungan antara produk dan promosi dengan minat calon nasabah BPRS Artha
Amanah Ummat Semarang. Metode dalam penelitianmini
menggunakanmmetodemiKuantitatif Populasi dalam penelitian ini adalah jumlah
seluruh penduduk di kecamatan Ungaran timur dengan rentang usia mulai dari 15-
64 tahun. Dari jumlah laporan tersebut yang akan dijadikan penelitian untuk
menjadi populasi adalah pada tahun 2020 yaitu sebanyak 56.995. setelah melalui
perhitungan dengan rumus slovin, sampel penelitian ini sejumlah 100 orang.
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif (purposive sampling),
tekhnikxanalisis yangxdigunakan adalahxanalisis statistic deskriptif,xuji
asumsixklasik danxregresi linierxberganda. Perhitungan data dalam penelitian
menggunakan SPSS versi 26.
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan, dapatxdisimpulkanxbahwa
UkuranxxPerusahaan mempunyai pengaruhxxsignifikan positifxxterhadap variabel
Produk, Promosi, dan Influencer marketing memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap Minat Calon Nasabah. Variabel Produk dan Promosi memiliki
pengaruh langsung terhadap Minat Calon Nasabah, sedangkan Influencer
marketing berperan sebagai variabel intervening yang memediasi hubungan antara
Produk dan Promosi dengan Minat Calon Nasabah. Hal ini menunjukkan
pentingnya faktor-faktor tersebut dalam memengaruhi minat calon nasabah pada
BPRS Artha Amanah Ummat Semarang.x
Kataxkunci : Produk, Promosi, Influencer marketing, Minat Beli.