PERAN PROMOSI DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MEMILIH KAMPUS DI UNIVERSITAS PANDANARAN SEMARANG

Sari

Banyaknya universitas - universitas swasta di Semarang membuat
Universitas Pandanaran perlu melakukan usaha lebih agar calon mahasiswa
menaruh perhatiannya pada Universitas Pandanaran Semarang. Persaingan
kampus swasta sangat umum terjadi karena selain pentingnya dunia pendidikan
setelah sekolah menengah atas hal yang diperhatikan adalah minat dan bakat
tersendiri dari calon mahasiswa. Dengan banyaknya pilihan program studi dan
didukung dengan fasilitas - fasilitias yang cukup memadai, Universitas
Pandanaran Semarang bisa disebut layak untuk menjadi pertimbangan dalam
menentukan kampus untuk melanjutkan pendidikan. Selama proses pendaftaran,
Universitas Pandanaran melakukan berbagai macam promosi. Dengan adanya
promosi, produsen atau distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan.
Dalam produk yang dimaksudkan dijual disini adalah Program Studi di
Universitas Pandanaran untuk calon mahasiswa baru.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa responden menyatakan
sangat setuju terhadap keputusan memilih Universitas Pandanaran sebagai
kampus lanjutannya. Hal ini ditunjukan dengan adanya data sebanyak 60
responden (60%) berada pada keputusan sangat tinggi dan sebanyak 40 responden
(40%) berada pada hasil tinggi dalam perhitungan akhir. Demikian juga dengan
hasil perhitungan pada peran promosi, hasil penelitian menunjukan sebagian
responden menyatakan sangat setuju dengan promosi tersebut. Ditunjukan dengan
adanya data sebanyak 60 responden (60%) berada pada hasil yang sangat tinggi
dan sebanyak 40 responden (40%) berada pada hasil tinggi. Adapun hasil
perhitungan masalah promosi yang berdampak pada keputusan memilih calon
mahasiswa baru berada pada titik sebanyak 60 responden (60%) menyatakan
sangat setuju, hal ini menunjukan adanya hubungan yang besar antara promosi
dengan keputusan memilih calon mahasiswa baru di Universitas Pandanaran.
Kata Kunci: Promosi, Keputusan, Memilih