THE EFFECT OF PRODUCT INNOVATION AND SOCIAL MEDIA ON PURCHASING DECISIONS WITH PURCHASING POWER AS AN INTERVENING VARIABLE (Study at the Martabak Djuara in the City of Semarang)

Abstract

Obyek penelitian dilakukan di UKM Martabak Djuara Kota semarang. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan bahwa inovasi produk dan dukungan media sosial akan meningkatkan daya beli konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian Martabak Djuara. Seluruh penduduk kota Semarang digunakan sebagai populasi pada penelitian ini. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 100 responden. Metode Simple Random Sampling dipergunakan untuk metode pengambilan sampel dan pengujian hipotesis menggunakan program SPSS 23. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa secara persial Inovasi Produk, Sosial Media dan Keputusan Pembelian secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Daya Beli, Inovasi Produk dan Media Sosial bersama-sama secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Daya Beli, Inovasi Produk dan Media Sosial bersama-sama secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Daya beli bukanlah variabel perantara yang sanggup meng-intervening serta mempengaruhi Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian, daya beli merupakan variabel perantara yang mampu meng-intervening serta mempengaruhi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci: Inovasi Produk, Sosial Media, Daya Beli, Keputusan Pembelian