PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN BERLANGGANAN NETFLIX KOTA SEMARANG

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ketertarikan untuk meneliti strategi-strategi komunikasi yang digunakan dalam pemasaran yang dilakukan para penjual akun Netflix dengan menggunakan media sosial dalam meningkatkan minat beli Akun Premium Netflix. Metode penelitian dalam penulisan ilmiah ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, Data penelitian diperoleh dari responden melalui kuisioner, kelompok fokus dan panel atau juga data hasil wawancara peneliti dengan narasumber. Selain itu, data berupa keterangan maupun literature yang ada hubungannya dalam penelitian. Teknik Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner, wawancara, studi kepustakaan, dan observasi. Teknik analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas data, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis. Hasil dari uji t dapat disimpulkan bahwa secara simultan atau bersama-sama variable Electronic Word of Mouth, Promosi Penjualan dan Publisitas berpengaruh signifikan tehadap Keputusan Berlangganan, maka dapat disimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth (X1) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Berlangganan, Promosi Penjualan (X2) secara parsial tidak berpengaruh terhadap Keputusan Berlangganan, serta Publisitas (X3) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Berlangganan. Kata Kunci : Komunikasi, Pemasaran, Netflix